26日，由中国林产工业协会地板专业委员会、中国林业科学研究院木材工业研究所、中国消费者协会消费指导工作委员会共同倡导的“三层实木复合地板”推广活动在全国拉开帷幕。这是应对金融危机、力促林产品出口，走出的重要一步。 从节省资源中突围 从20世纪80年代至今，中国木地板行业走过了20多年风雨。在这期间，中国木地板行业已经出现3000多家地板企业。 在市场越来越多的关于健康、节能、舒适、自然等需求之下，考验着整个行业管理、研发、企业开拓创新和满足新的市场需求的能力。 金融危机虽然带来了出口下降，但也为产业结构的调整和发展模式的转变提供了良好的机遇。 26日，中国林产工业协会地板专业委员会相关人士表示，如今，节省资源是全球发展主题，家装行业也是一样。发展实木复合地板是在逆境中突围的大胆举措。 自2006年初以后，国内外地板巨头纷纷将战略重心移向实木复合地板市场，技术也不断革新。2006年4月份，圣象联姻瑞典康树公司，共同推出了三层实木复合地板。7月份，主打实木地板产品的大自然也宣布斥巨资打造的第二条实木复合地板百万平方米生产线下线。 几乎在同一时期，国外品牌开始抢滩中国地板市场。香港罗宾木业有限公司与上海永丽公司共同投资2.6亿元人民币，打造上海罗宾木业有限公司，在全国建设有500个渠道终端。 实木复合地板成为带动我国地板产业整体提升的突破口。 地板市场现状纷杂 以三层、多层实木复合地板为主流消费代表的实木类地板产品，呈现更长使用寿命、更多功能、更丰富的表面风格特征。 首先，无论三层实木地板还是多层实木地板，层间相互交错的产品结构克服了木材各向异性所带来的变形。 其次，脚感来自产品所选择木材材种的质地，最适于做表面材的木种可能会很硬、很凉而且感到不舒适，三层、多层实木地板表层、中间层采用不同的材种，能达到外观装饰性与使用舒适性的高度统一。 另外，三层和多层实木地板适合非龙骨安装，随着地热采暖的普及，非龙骨安装的三层、多层实木地板在产品稳定性、加工精度、良好导热性方面的优势大大体现。 最重要的是，由于出材率高，实木复合地板与相同表面材种的传统实木地板具有相当突出的成本优势。同时为资源可持续发展和综合利用做出积极的贡献。 值得关注的是，实木复合地板市场逐渐繁荣的背后，却不能摆脱市场价格与质量严重错位的现状：大量实木地板价格低于实木复合地板，迫使实木复合地板不得不依靠低价与强化复合地板争夺市场份额。 按正常生产成本，每平方米实木地板、实木复合地板、强化复合地板的市场价格应该分别在300元以上、200多元、100元上下，三方市场价格泾渭分明。但实际上，目前市场上不少实木地板以低于200元的价格销售，如此一来“逼迫”实木复合地板也降下身价，以100多元的价格销售，与强化复合地板争夺市场份额。 市场价格“错位”的背后是产品质量参差不齐。 业内人士透露，不少实木复合地板商为降低成本，将至少2mm厚度的天然实木表层做到0.15mm，产品质量和消费者使用舒适感大为降低。 木地板行业面临调整 目前，我国实木复合地板仅占据整体地板市场16%的份额，但实际上实木复合地板在国际上已成为消费主流，能够瓜分50%以上的市场份额。 地板是建筑装修中的投资大项。从统计数据看，中国已成为全球最大的地板消费国。然而也正因为如此，这个行业目前尚未摆脱粗放式发展状态。 据统计，到目前为止，在国内实木复合地板市场稍成型的品牌仅有40多家，而且普遍为投资少、实力弱的区域性品牌。 业内人士表示，国际技术化、品牌化企业的进入，必将引发行业新一轮的洗牌。实木复合地板厂商整体上升，将引发强化复合地板、实木地板、实木复合地板各个领域的品牌出现融合现象。强化复合地板行业较具知名度品牌将加速进入实木复合地板行列，并在实木复合地板市场展开激烈角逐。原有区域性、实力弱、质量差的品牌将有可能被逐步淘汰。 行业洗牌复合成主流 从2008年实木类地板消费趋势来看，实木复合地板成为消费主流。在全地板行业下降10%的情况下，实木复合地板的销量还是增长了30%。传统实木地板不断减少，正逐渐被实木复合地板所取代。 综合全国范围的整体情况来看，强化木地板的销量远超实木地板，只有华东地区，因为传统的消费观念和经济实力，实木地板销量领先。 在森林资源越来越稀有、国家政策控制得越来越严格的情况下，实木地板单价越来越贵是不可避免的必然趋势。 三层实木复合地板是林产工业协会地板专业委员会大力提倡的一种新型产品。“其将改良过的速生材应用到实木复合地板，为我国节约了大量的优质木材，从而使木材利用更合理，以缓解优质木材紧缺的局面，提高木材综合利用率。”委员会相关负责人表示。虽然有诸多优点，但因为是创新品种，三层实木复合地板在国内市场还存在认知度低以及消费者对产品的盲从选择等问题。 中国消费者协会消费指导工作委员负责人表示：“所有的产品和服务最终都是为了能够直接或间接给消费者带来价值。如果没有消费者消费能力和消费愿望的坚强支撑，整个行业的发展只能是固步不前。三层实木复合地板自26日开始在全国推广，丰富了地板品类，给消费者提供又一更好的选择，提升消费信心、增强消费意愿。” 业内人士表示，这次在行业协会倡导下展开的推广行动，13家主流企业跟进响应，展现了推动行业发展、促进产业升级、引导消费趋势的新思路。